Innovid:VR广告更容易让用户买买买

视频营销公司Innovid近日以数据的形式分析未来VR广告更能够引起用户想买的冲动，下面是详细的内容。

对于还处于发展早期的普通 VR 媒体来说，盈利还不是一件轻易的事。

不过 VR 营销平台 Immersv 在对一段时间的数据分析后发现，相比于在手机、平板和 PC 平台上的广告，VR 广告更容易让用户投入其中。

据视频营销公司 Innovid 公布的 2016 全球视频准则(Innovid 2016 Global Video Benchmarks)中的数据。

在Immersv平台上观看过VR广告的用户，高达 30% 会选择进入产品的网站链接对产品进行更加详细的了解。

这一数据在普通的手机上只有 1%，PC 端上更少，只有 0.4%。

另外，平均每1000个Immersv上的视频浏览量就会让用户安装12个新的应用，在手机和 PC 上这一数字则分别是 0.5 和 0.2。

Immersv 的联合创始人兼 CEO Mihir Shah 在一次采访中说道，这些数据原本只是内部自己参考的。

不过这样的结果让他也非常震惊，“我从来没有见过如此高的广告转化率，即使是像Tapjoy和RockYou这样的移动广告平台上也没能做到如此。

Shah 说，“这是 VR 带来的作用，它带来的沉浸体验对用户来说更具有说服力。到明年，VR广告的影响更加明显。”

“在数字时代，VR 似乎是最高效的广告分发渠道。在这么高的转化率驱动下，VR 将会成为众多商家的首选广告投放平台。”

据了解，7月份VR视频广告在Immersv上的转化率已经达到了5.3%。

平均每1000个VR广告观看量就能产生12名新的用户，作为对比，这一数字在手机上只有0.5。

同样是在7月份，Immersv 平台上的视频完整观看率达到 80.6%，并且在所有的广告投放渠道中是最为稳定的一种。

而在手机和 PC 上的结果则是66.2%和77.9%。

虽然从这项数据来看，VR广告高出不多，不过据Immersv所说手机和PC的结果很大一部分是因为自动播放造成的，并非出自用户的自愿观看。

目前，Immersv正在尝试追踪用户在VR中的广告点击率。

他们表示，如果想检测用户视线是否会在广告商停留，或者是收集其他类似的数据，还需要更加强大的智能感应设备才能实现。