眼动跟踪技术对VR广告领域的发展起了多大的帮助

今天我们来跟大家聊聊VR的眼动跟踪技术，这个眼动跟踪技术在VR各项领域上都有着很大的帮助，其中就包括了广告领域。

广告

这个不用过多解释，其实已经在VR营销上应用了。VR广告的效果不同于传统广告靠打开率和分发来考量。

相对而言，更先进更有效的是我们之前报道过的头显里的“视点分析’数据。

通过用户在头显里观看区域的视线停留时间来判断广告的效果。

Facebook和JauntVR等公司都已经推出了VR热力图功能，就是想要分析出用户在观看VR视频时注意力的数据。

国内的VR视频团队VR热波也与七鑫易维合作建立了类似的监视系统VR Monitor，能够通过眼球追踪技术采集数据，包括VR受众的注视轨迹、注视热点，进行数据分析，从而提供VR内容优化整体解决方案。

事实上，眼动跟踪技术不唯在VR广告数据监控上有应用前景，对提升传统广告的效果也很重要：通过这项技术，广告行业的未来将基于关注指标，而不是印象，而眼动跟踪则是追踪注意力的最佳方式。

来自眼动跟踪得到的数据，可以帮助广告客户综合地理位置等信息，评估广告播放与受众兴趣之间的关系，并将此信息与位置，时间和人口统计等参数相关联。 

比如位于机场高速路旁的广告牌，什么样的内容“引人注目”的时间最长。这能更精准实现投放，极大节省广告预算。

这项技术对目前的广告公司和媒体来说有点前景黯淡：那些来自这些机构对不同广告受众的个人资料的收集和分析。

大部分都介于“违法”与“合法”之间模棱两可的地带，用户未必了解这些广告平台对自己个人信息的收集。

比如我们并不十分了解微信是通过我们个人的哪些数据分析来分发朋友圈广告的。

另一方面，这些有可能是“非法”收集的信息，对于广告主而言也是“灰色地带”，数据的“水分”很深。

而来自眼动跟踪的数据，基本可以避免关于观看者在性别、年龄、生活习惯等方面的隐私，仅仅针对广告被关注的本身提供数据。