美国VR圈内人士谈如何在VR市场中获得成功

VR市场号称在未来将会达到万亿美元的收入，而如何才能在VR市场上存活下来呢？美国圈内人士则谈到了这个问题。

VR风头正盛，但这项技术要成为主流还有很长的路要走。

2016年初，HTC Vive和Oculus Rift推出，尝鲜者买完设备之后，头显销量迅速回落。

看起来，普通用户的确不太想花几百美元买个笨重的“眼镜”，只为观看那些类型相当有限的VR内容。

如果不能说服更多消费者，让他们认识到VR可以用于生活，那么这个预计在2035年能突破万亿美元的产业可能会面临失败。

针对这种可能性，上周NYC Media Lab邀请VR/AR的专家们到Viacom，针对这两大新兴科技的未来进行了一整天的讨论。

许多创作者、设计师、企业家和投资人都非常看好VR的发展，当然也有人针对行业现状及现有VR缺陷提出一些现实看法。

Viacom的VR创意总监David Liu说：“VR要成功，必须得好到人们愿意把这个丑陋的塑料物放在脸上。”

尽管2016年是VR取得突破的一年，但拥有VR头显或者经常进行VR相关消费的人还是很少。

很难获得相关的硬数据，但最近报道显示HTC Vive自2016年4月发布以来已销售约140,000件，对比之下，苹果最近一季度每天大概卖444,000部iPhone。

在Viacom的活动中，一个讨论小组的成员在VR支持派中问有多少人家里有一台头显的，只有少数人举手。

尽管起步较慢，但内部人士对于未来还是比较乐观。风投公司Vayner/RSE的投资人程杭表示，他预计2018年下半年VR会成为主流。

他定义的主流是，大概1/4到1/3的人在家中有一个头显。

根据2016年的加德纳技术成熟度曲线(评估新科技可见度的方法)，VR/AR预期在5至10年内进入“泡沫化的底谷期”，并上升至“稳步爬升的光明期”，从而得到更多人的接纳。

与此同时，机器学习、无人驾驶车和智能机器人仍将处于“过高期望的峰值”的阶段。

在NYC的活动中，内容创作者、技术投资人、媒体高管和企业家强调要增加消费者可获取的VR内容量，继续保持高质量的体验，这样才能让首次体验的用户转变为忠实的粉丝。

一些专家表示，现在太多VR创业公司和研发者在推出劣质低端的VR产品，这简直就是搬起石头砸自己的脚，一定程度上也是在摧毁整个行业。

使用这些低端产品的消费者可能不会再次使用了，这会让VR重蹈3D电视的覆辙。

设计工作室Framestore的VR创意总监Resh Sidhu说：“我看到了很多劣质的VR内容，这让我非常愤怒。”

对于新进者，VR支持派给出一些提示：尽早聘请作家、编剧、用户体验设计师，这样他们可以开始在脑海中构思符合消费者的作品或产品。

做镜头时，不要有太多的剪切和镜头移动，因为这会使体验的人感到不舒服。

做“为什么做VR”测试：制作VR电影或体验时，如果真的找不到一个令人信服的制作理由，那就不要做。

WestSummit Capital的VR总监Natacha Merritt补充表示，在这个竞争激烈的领域，想要提高融资机会的创业公司，其雇佣的人应该能反映潜在用户的多样性。

她的公司，只有三位女性联合创始人在对接200家公司，已经开始优先会见女性创始人。她说：“如果董事会是10个男性，那当我在看展示时，我会非常警惕。”

VR从游戏世界传播到大众熟悉的地方，制作商商能否赢得新用户的心非常重要。

纽约时报和美国国家广播环球集团在内的媒体公司正在尝试制作VR电影和纪录片，这些正是VR内部人员所说的人们应该看的高质量内容。

纽约时报的特别项目执行总监Kelly Alfieri说：“我们想要尽可能多找一些方法，更好地连接我们的观众及讲述我们的故事。”

相比其他版块，媒体公司在VR内容制作及VR科技报道方面非常积极，一年前NYT VR成立以来，他们已经做出了20部VR电影。

两周前，他们宣布一个叫做Daily 360的项目，用于每天发布一个新的360度视频。

为了这一项目，Alfieri团队向分布在世界各地的报道员送去了500台摄像机让他们开始拍摄。她承认刚开始传送回来的视频很多都不能用，但渐渐报道员的技术已不断提升。

拥有美国天气频道的美国国家广播环球集团自2014年以来也做过超40个的VR和360度视频项目，在2016年的奥林匹克运动会中也播放了86小时的VR镜头。

该公司预测在未来五年会成为重要的收入来源，最近，佛罗里达环球影城首次亮相以万圣节鬼屋为主题的VR体验。

用户要支付50美元来享受这个30分钟的VR体验。

目前为止，大部分公司都无法展示其早期VR的投资能带来的巨大回报，在这个阶段，很多客户只是用它来提升广告点击率。

对于未来，一讨论成员建议如果VR创业公司要往VR企业解决方案发展，应该做一些更易着陆的项目，例如Geopipe为建筑公司做3-D模型，或者MediVis展示的3-D医学影像。

其他公司在以不同的方式定义VR体验。FOVE的Jim Preston表示，该公司强调眼球追踪，用户通过扫视就可以滚动和选择项目，而不需要使用鼠标或控制器。

该技术将在2017年1月推出的FOVE 0头显中看到。

他表示，通过注视点渲染(视觉中心图像进行完全渲染，周边环境则模糊一些)，眼球追踪也能让VR体验更逼真。

这一特点还能减少头显的运行耗能，提高电池寿命，也会使无线模型的开发更加简单。

但是，眼球追踪有一个缺点，即用户发出动作后，它在8毫秒内要更新影像，但VR一般将刷新速度控制在20毫秒以防用户感到眩晕，8毫秒都不到这时间的一半。

每一个细节都很重要，因为对于很多首次体验VR的消费者来说，这些问题会带来截然不同的结果，

处理不好可能消费者再也不会使用这些VR头显，处理得好那他们可能就会为自己或者爱人购买产品。

实话说，现在很难指出到底哪种VR内容值得制作，又如何从这些项目中盈利。

正如Digitas的Brett Leary所说的一样，很多玩家只是把脚趾放进水中，很少全身跳进水中的。

他说：“我们不缺很酷的想法，但我认为资本仍然只是在试水。”