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itunes诞生十年意想不到的成功之举

作者:tlx潇哥来源:本站整理2013/3/25 14:52:16我要评论

iTunes这东西想必有ios设备的用户都知晓吧,而这个iTunes诞生也有10年了,十年来iTunes让苹果意想不到的成长得这么巨大了,下面跑跑车就带来节选自另一份题名为"iTunes Business Review"的一份商业评论报告对iTunes的点评吧:

iTunes商店将于下月迎来其10周岁的生日。自它成立以来,苹果公司就已经表示,其目标就是让它"收支平衡"(at break-even)。然而,其业务增长是如此的迅速,以至于其想保持"不盈利"(profit-free)已经很难了!理由是,虽然随着更多媒体类型的加入,其成本有所增加;但是,收入的增长更快!考虑了估计收入总额的图标如下所示:

Gross iTunes Revenus by Media Type (今天,iTunes已经五倍于7年前)

尽管内容的销售成本按照比例(约总量的30%)被保留了下来(估计仅2012年便有230亿次),但这也意味了规模经济的一些重要性——运营成本的分布更均匀,并且因此而可能存在一些经营的利润率。换句话说,iTunes商店的保本运营成本约在37.5亿美元。很难想象这个级别的运营费用,竟然是数字内容。

出于这个原因,管理层自2010年以来便开始建议,应用商店的运营至少要"略高于保本"(a little over break-even)。要知道,(总收入)1%的营业利润率,就意味着高达4500万美元的利润。(作者估计,应用有2%,音乐有1%——而这就高达1.5亿美金了)。

而上图蓝色区域所代表的软件部分,其变化就有些耐人寻味了——软件组像是被苹果遗忘了的英雄。苹果的软件部门负责以下产品:

• iWork:包括Pages、Numbers和Keynote (Mac版$20/个,iOS版$10/个);
• iLife:包括iMovie、iTunes、iPhoto、GarageBand,新电脑的OS X版本免费提供,但也可以通过Mac/App Store付费下载——OS X版$15/个,iOS版$4.99/个;
• OS产品:包括iOS和OS X (大多免费,但某些OS X更新不免费,通常为$19.99的新版/服务器版);
• 专业工具:包括Final Cut Pro(视频编辑器/$299.99)、Logic Pro(音乐编辑器/$199.99)、Aperture(专业相片工具/$79.99)、Compressor(Final Cut Pro的附加功能/$49.99)、Motion(Final Cut Pro的视频过渡编辑器/$49.99);
• 管理和开发工具:包括Xcode集成开发环境(免费)、Apple远程桌面($79.99)。

所有这些产品现都通过iTunes或Mac应用商店在销售,它们曾以传统的盒装形式被销售了多年,但Apple已经把它们全都转变成了只提供下载(download-only),在降低价格的同时,也把它们归到了第三方应用的目录里。

原文估计,在2012年,苹果自家的软件产生了36亿美元的收入。这是一个高利润率的业务,其年增长率高达20%。尽管软件业务被应用和音乐业务所取代,其营业毛利(operating margin)却与微软相近,保持在50%。这意味着,包括苹果自家软件的iTunes,其产生了占总收入高达15%的营业毛利——超过20亿美元/年——这可比"收支平衡"多太多了。

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