评罗永浩锤子ROM：一场理想主义的表演秀

在3月27日晚，北京国家会议中心上千人的场地座无虚席。罗永浩的“锤子操作系统发布会”充满了“苹果味”，蓝色的背景幕、简洁的长方形大屏幕、一缕苹果Logo式的辉光下，一个锤子的侧影隐约可见。

这次发布会不但吸引了从大学开始追随他的粉丝、IT爱好者和媒体，甚至还吸引了不少票贩子，守在门口奔走倒票。

罗永浩，这位41岁的话题人物，从新东方的“另类”教师，到牛博网的“公知”，从英语培训机构的创业者，到与西门子较劲到底的公众人物，无论从事何种身份、职业，都能凭借他独特的个性和不断塑造的理想主义光环引发社会关注。

“黄牛竟然开价200，至少要600好不好。”一位粉丝笑着说：“我不知道要发布什么，我用小米，也喜欢老罗，我就是来凑凑热闹。”

锤子前传

罗永浩要做手机的想法，最初起源于2011年底，那时他被邀请去小米总部参观，本来只是想和小米谈谈合作，可是由于理念上存在冲突，合作没谈成，却萌生了自己做手机的想法。

随后罗永浩掀起了砸西门子冰箱和围堵方舟子等事件，他从这些事件中得到启发，决定利用自己在创意、营销方面的特长，研发推广基于Android的智能手机。

2012年5月28日，罗永浩注册了锤子科技(北京)有限公司，注册资本310万。经营范围为基础软件服务、应用软件服务；技术开发、技术服务、技术咨询、技术转让。

2012年年中，罗永浩在一场公开演讲中透露，将先做基于Android的ROM，打响品牌后，再做手机硬件。彼时，罗永浩将该系统的发布日期定为12月1日，不过后来由于进度问题，被推迟到今年的3月27日正式发布。

罗永浩表示，最初低估了手机操作系统的难度，整个工程师队伍只有七个人，但是后来才发现这几乎是不可完成的任务，融资结束后将把工程师队伍扩大到150人左右。

揭秘锤子：视觉篇

罗永浩将他的作品命名为锤子ROM，英文“Smartisan OS”。Smartisan是由Smart(智能)+artisan(工匠)组成。罗永浩称做手机需要有“工匠情节”，不断打磨，因此才会选择这个词语。而Logo形象也选择了工匠常用的工具“锤子”。

在视觉设计方面，罗永浩表示，iPhone发布后的2098天里，几乎所有的手机界面都变成一个样子，与iPhone惊人相似，甚至所有的图标变成了iPhone的圆角正方形。“这是UI设计发展史上一个不健康、甚至黑暗的时期。”

不过在经过对图标的深入研究，罗永浩认为，苹果这样做也是无奈之举，因为在狭小屏幕上，如果图标大，就得统一形状，否则看起来显得乱；如果图标小，界面就相对难看。iPhone所做的不是最好的选择，是妥协的结果。

锤子ROM的图标解决方案是，不固定图标形状，直接使用图标的自然形状。在桌面放置12个图标，而不是苹果的16个，这样图标能更大一些。

为了让图标更加漂亮，罗永浩的团队重新设计所有App的图标，与原厂图片接近但更漂亮。由用户选择是否使用新图标，先期已经制作了200多个图标。

锤子ROM内部有一个图标系统，用户可以看到新图标的设计师资料，未来将对第三方设计师开放，让他们完成其他图标的重新设计，这对设计师来说既是一种鼓励，也是一种宣传。

在发布会现场，罗永浩不断强调锤子ROM的设计简洁、方便、追求人性化，还不忘调侃魅族称“所有用风景图片做默认壁纸的厂商都是土包子”。

从各种细节上看，锤子ROM的设计与苹果高度相似。罗永浩也承认，从设计语言上没有突破苹果的那一套，但是希望每一个细节都更加优美。他认为，锤子ROM的锁屏界面、任务管理器、动画效果等方面都有所突破。

揭秘锤子：功能篇

在功能方面，罗永浩以通讯录为例介绍说，跟一般的手机不同，锤子ROM除了可以按照姓名拼音排序，还可以按照用户所在地点、通话频率或者添加时间排序，其中通话频率还允许手动干预。

在桌面的易用性设计上，锤子ROM可以一键将多屏内容缩小展示在一个屏幕上，用户可以更加快捷的在多屏间调整图标位置，或者整屏调整图标顺序。用户还可以一次性选择多个图标，一次性移动到某一屏幕上。另外还提供图标隐藏或者图标加锁功能。

锤子ROM还拥有短信发送中途取消功能，罗永浩说，电信运营商并不提供这个功能，锤子ROM对每一个短信都设置了3秒发送延迟，因此才实现这个功能。

通知功能上，用户只要用手从屏幕上一扫，就可以关闭所有App的通知角标。

除此之外，易用性功能还包括：重要备注信息来电提醒显示功能，即来电界面中会显示来电者的备注信息；在世界时钟中，提供当地时间与本地时间的差距；在任何情况下，手动旋转屏幕即可调节屏幕方向；按音量键可以唤出调节亮度功能；在日历中，会在春节七天显示阴历；误调整语言后，设置中有国旗图标指引。据悉，锤子ROM对Android的改进大概有75项。

内置软件方面，预计将内置微信、微博、优酷和陌陌四款App，并内建有搜狗输入法。罗永浩承诺，所有软件都将是可以卸载的，不过他认为，只有封闭的操作系统才能一流的体验，满足小白用户的需求，因此未来的锤子手机将会“非常封闭”。

对于产品的推出时间，罗永浩表示，锤子ROM将于6月15日提供公测版，锤子手机将于2014年初发布。

评价：营销手法比产品更值得学习

网友和现场粉丝对锤子ROM评价不一，毁誉参半。多看科技有限公司副总裁胡晓东评价说：“看了看锤子ROM的直播，我假装喜欢他的产品，真心佩服他的勇气，轻松消费他的噱头，严肃学习他的推广。”

一位在场的老罗粉丝评论说，“老罗不是很考虑商业利益，只是从设计、人性的角度出发对Android改进，虽然有些改进的意义不大，但也是中国IT界难得微创新，这是一场充满理想主义的表演秀。”

手机中国联盟秘书长老杳认为，“罗永浩做点小改动就吹得天花乱坠，可怜的是还有那么多人追风。也难怪中国缺少真正的创新，锤子创新是典型的中国式创新。”

罗永浩在现场称，“中国的大部分科技公司都是土鳖，我只是从乔布斯身上学到了一些东西，他刚好又去世了。”他带着自嘲的口气说：“乔布斯常说他是站在科技和人文的十字路口，我天分是够的，我想像他一样做个有情怀、有气质、有思想的公司。”

“我一个人来到科技和人文的十字路口，只看到老乔的墓碑孤零零的立在那里。”他在大屏幕上打出这行字。